Du paysan en blouse, bras robustes et joues vermillon, à la belle fermière sur fond de prairie et de clocher de village, entre rêverie et humour, les arguments publicitaires ne manquent pas pour conter la fable du bonheur dans les champs. A l’heure des dérives du productivisme agricole et de l’urbanisation, le monde rural est chargé d’incarner tous nos rêves écologiques de citadins en mal de racines, d’harmonie avec la nature et de nostalgie d’un monde immuable et serein. Pour mieux séduire le consommateur, l’imagerie publicitaire, dégagée des réalités, exalte le meilleur de la nature humaine. Elle construit toute une mythologie d’un âge d’or autour de la figure du paysan, véritable icône qui survit à l’effacement de la société rurale en France, au long du XXe siècle.

À travers une moisson de quelque 180 illustrations parmi les innombrables affiches, calendriers, étiquettes commerciales..., issus des collections de la bibliothèque Forney, l’ouvrage propose une lecture en images d’un siècle de cette saga publicitaire qui jalonne la révolution de nos terroirs.

184 pages, tout en couleur, 19 x 25 cm.

Bibliothèque Forney, 2008.